3月20日，“二月二龙抬头”与春分交汇，以“新一代龙牌・领航新未来”为主题的龙牌品牌焕新暨新品发布会在京举行。

    龙牌在近五十年的发展中，始终坚持品牌建设与技术创新，活动现场重磅发布龙牌“新一代”品牌体系，围绕视觉符号、品牌话语、产品矩阵及营销模式全面焕新。同时推出中国红、龙族、国宝、国潮及五福系列等新一代家装零售产品，以及高隔声耐火隔墙系统，为现代建筑提供更高效的绿色建材解决方案。

    北新建材党委书记、董事长、总经理管理，中国建筑装饰协会党总支副书记姚志成出席并致辞。北新建材党委副书记、董事、工会主席张静，总经理助理、国际公司总经理马征，龙牌公司临时党委书记、总经理丁尚华等领导出席。全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育集团总裁谢鑫，中国建筑材料流通协会副会长冯斯静，中国绿色基金会项目二处处长黄红，小马宋战略营销咨询公司创始人、罗辑思维首席营销顾问小马宋，新华网房产家居事业部总经理李莉，央视财经频道《非改不可》栏目制片人朱红宇等嘉宾参加本次发布会。

    本次发布会采用“主会场+分会场”联动，主会场汇聚200余位行业专家、协会领导、自媒体达人及经销商嘉宾。全国分设8个分会场，近2000名经销商同步收看直播。

（图为活动现场盛况）

    01 行业变革，体系升级

    当前，建材家居行业已进入深度调整期，市场运行逻辑正发生根本性转变。从需求端看，客户已不再满足于购买单一材料，而是期望获得完整交付、可靠服务和系统化解决方案。从单品类到多品类，从产品到服务，已成为行业发展的确定性趋势。

    大会伊始，北新建材党委书记、董事长、总经理管理为本次活动致开幕辞，并对品牌焕新的内涵进行了深度解读。他指出，当前建材行业格局正发生深刻变革，新的需求机遇不断涌现，好房子、城市更新、美丽乡村建设正持续催生新的市场空间。龙牌作为拥有近五十年积淀的品牌，顺应新形势实施品牌焕新与转型升级，既是势在必行，也是信心满满。

    管理表示，此次发布的不仅是新产品，更是龙牌依托技术积累、结合对未来产业发展的深度思考，推出的一套面向新时代的系统解决方案。龙牌将坚持以守正创新为核心，对内坚守品质、传承底蕴、锐意创新，让品牌承载客户信任，延续近五十年积淀的文化力量；对外聚焦解决行业痛点、创造价值、推动发展，以高质量供给破解行业实际问题。

    未来，龙牌将以更强的产品力、品牌力、创新力深耕市场，赋能美好生活，服务国家 “好房子” 建设，持续为建材行业高质量发展贡献龙牌力量。

    作为协会代表，中国建筑装饰协会党总支副书记姚志成发表了致辞。他表示，作为深耕行业的全国性社会组织，中装协见证了龙牌集团的责任担当与成长实绩。他寄语焕新后的龙牌，以鲜明品牌形象与优质服务体系引领行业方向，带动更多企业共促高质量发展，携手书写行业美好未来。

    全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育集团总裁谢鑫结合2026年中国家装市场深度洞察指出，存量房时代的到来，标志着家装市场生态正发生根本性变革。他肯定了龙牌等头部品牌围绕装企痛点持续迭代产品与服务的实践，强调唯有深耕技术、筑牢品质、做实创新，才能以产品赋能品牌，赢得市场长久认可。

    02 品牌跃升，焕新启航

    龙牌集团以本次发布会为契机，凝聚统一势能，实现品牌形象全面升级。

    龙牌公司临时党委书记、总经理丁尚华作主题分享，当下建材行业正从增量扩张转向存量博弈，市场结构、消费逻辑、竞争逻辑都在发生深刻变化。他指出，北新建材以“四个转变”，构建覆盖全场景、全周期、全人群的绿色建材解决方案。此次龙牌品牌焕新，不仅是视觉形象的焕新，更要以龙头效应带动行业摆脱低水平内卷，推动建立良好的行业发展生态。未来，龙牌集团将以更优产品、更好服务，让用户“闭眼入、放心用”，不断迈向“新一代龙牌，领航新未来”的发展目标。

    作为本次品牌升级的战略合作伙伴，小马宋战略营销咨询公司创始人、罗辑思维首席营销顾问小马宋深度解析了龙牌品牌焕新的底层逻辑，从符号系统、话语体系、产品结构和营销活动四个维度系统解读，助力龙牌从工业标杆品牌向大众消费品牌升级。他强调，龙牌将以更贴近消费者的方式建立品牌认知与信任。

    现场，小马宋还发布了“匠心关怀项目”，通过一系列暖心举措，让装修工人获得应有的社会尊重与职业荣耀，传递品牌对装修工人群体的敬意与温度。

    发布会上，管理、张静、丁尚华等公司领导，姚志成、谢鑫、冯斯静、李莉、朱红宇等嘉宾共同登台，携手点亮启动仪式，见证龙牌品牌焕新的重要时刻。此次登台，不仅凝聚了行业内外的力量与期许，更标志着龙牌集团品牌建设迈入全新阶段，品牌战略全面升级、阔步向前，以更高格局引领行业高质量发展，正式开启品牌发展新篇章！

（图为品牌焕新发布仪式）

    03 文化赋能，新品亮相

    在新品发布环节，龙牌集团市场部总经理张凯围绕企业品牌积淀、技术创新、业务转型与文化赋能作新品发布。本次发布会详解了龙牌工程和零售业务产品体系，重磅推出中国红、龙族、国宝、国潮、五福系列等新一代家装零售产品。张凯表示，龙牌集团用产品说话、让市场满意，让高科技的石膏板产品体系，成为承载人居情感、传递文化价值的载体，以匠心品质服务美好人居。

    在产品设计层面，洛客科技有限公司项目经理尹宪月分享了龙牌云感暖护板的视觉化表达与设计思考。她表示，产品以新婚人群、育儿家庭、养老人群为原点用户，围绕净、暖、无感守护的核心功能，打造极简、隐奢、舒适科技的产品调性，让龙牌云感暖护板的暖意隐于家装、融于空间，成为家庭生活的温柔底色。

    在技术层面，龙牌集团应用技术部总经理何亚东发布新一代龙牌高隔声耐火隔墙吊顶系统解决方案，聚焦住宅噪声痛点，隔声量达53分贝，优于传统墙体，同时节省室内空间、降低建筑自重。其超薄吊顶仅5.5厘米厚，撞击声压≤60分贝，满足国家最新规范要求，龙牌“高隔声墙”目前已入选住建部《面向“好房子”建设的“好材料”选用指南》。

    活动还同期举行了以“行业升级·品牌焕新”为主题的圆桌论坛，家言传媒总主编刘耀儒担任论坛主持。中国建筑材料流通协会副会长冯斯静，中国建筑装饰装修杂志副主编毕明荣，小马宋战略营销咨询公司合伙人周灿，全联家具装饰业商会家装专委会副秘书长王辉，消费日报中国家居刊主编陆俊，中国质量报刊社《中国质量万里行》房产家居频道主编孔祥斌等与会嘉宾围绕“行业未来增长动力”“头部建材企业如何以品牌与产品创新提升行业价值”等议题展开深入交流与思想碰撞。论坛嘉宾一致认为，在建材家居行业迈向高质量发展的当下，品牌力已成为企业穿越周期、稳健前行的核心压舱石。

（图为论坛环节合影）

    建材家居行业正加速从规模扩张向精细运营转型。系统化交付能力、品牌信任价值及文化审美表达，成为企业穿越周期、实现可持续发展的关键支撑。作为行业代表企业，龙牌集团通过系统化布局，积极回应市场对“好房子”的多元诉求。面向未来，龙牌集团表示将继续聚焦技术深耕与产品创新，以更具确定性的发展路径和品牌战略，参与构建高品质居住空间，助力中国建材行业实现高质量发展。

    本次龙牌品牌焕新暨新品发布会圆满落幕。“新一代龙牌・领航新未来” ，龙牌作为中国石膏板领导品牌，始终致力于服务美好人居，成为百姓宜居最值得信赖的品牌。